曼妙是一個新(xīn)創的瑜伽品牌。一個新(xīn)創品牌前期的規劃非常關鍵，曼妙創始人與七策聯手，對瑜伽行業市場進行了深入調研，也對自身進行了盤點，最終通過各項成果的輸出，為(wèi)品牌的萌芽打下了深厚的基礎方向，為(wèi)品牌未來的茁壯成長(cháng)樹立了根本方向。本案的成果包括：品牌命名(míng)、超級口号、超級符号、視覺呈現等四大塊。曼妙是七策團隊為(wèi)新(xīn)創品牌進行全案策劃的代表性案例之一。
“曼妙形體(tǐ)瑜伽”
（1）品牌命名(míng)
品牌命名(míng)和營銷戰略、企業戰略是一回事，可(kě)以說，命名(míng)就是戰略，一個好名(míng)字可(kě)以降低營銷成本。随着人們的生活水平提高，對于身體(tǐ)的健康、體(tǐ)型優美越來越重視。通過對瑜伽/普拉提的消費需求洞察，我們發現練習年限在3年内的瑜伽愛好者中(zhōng)，練習需求為(wèi)“塑性、減肥、體(tǐ)态改善”占了絕大多(duō)數。因此，經過雙方多(duō)輪碰撞，“曼妙”從多(duō)個預選方案裏脫穎而出。瑜伽最初的價值是塑形、健康，然後才是心靈、社交，打造曼妙身姿，符合瑜伽最初的價值。
（2）品牌定位
但命名(míng)僅僅是第一步，瑜伽範圍比較大，市面上的瑜伽品牌非常多(duō)，消費者對瑜伽的認知還比較模糊，所以，還需要在衆多(duō)瑜伽品牌中(zhōng)的确定曼妙的細分(fēn)品類，讓曼妙與其他(tā)瑜伽品牌形成差異化。通過開展企業調研，消費者調研，市場調研及競品調研四維調研，我們發現：
①瑜伽愛好者中(zhōng)26-40歲女性占80%；
②練習3年以下的用(yòng)戶占2/3，堅持5年以上的用(yòng)戶較少；
③在所有(yǒu)需求中(zhōng)，減脂減肥與體(tǐ)态改善占絕對比重。
“練好身材，就去曼妙”
超級口号，是用(yòng)簡單的字詞，說普通的道理(lǐ)，我們為(wèi)曼妙創作(zuò)的超級口号，是要讓消費者說給另一個消費者聽，達到促使受衆信任并做出行動的目的。
我們為(wèi)曼妙創作(zuò)了全新(xīn)的品牌口号——“練好身材，就去曼妙”，使用(yòng)口語化字詞，行動句式，将品牌名(míng)包含進去，并将消費者的需求直接喊出。這樣的口号，能(néng)在傳播品牌的同時，與其他(tā)瑜伽品牌産(chǎn)生區(qū)隔，這就達到了我們的目的。
三圍軟尺
一切傳播都是符号的編碼與解碼，一切傳播都是刺激信号與行動反射。僅僅是命名(míng)和口号還不夠，曼妙需要一個能(néng)代表曼妙并且可(kě)以迅速被消費者解碼的圖案。
我們發現不論是瑜伽愛好者還是健身達人，每人手中(zhōng)都會有(yǒu)一把三圍軟尺，這是非常常見的東西，但越常見的标志(zhì)越容易被記住，同時“三圍軟尺”也符合曼妙的行業調性。因此，我們決定将“三圍軟尺”作(zuò)為(wèi)曼妙形體(tǐ)瑜伽超級符号的體(tǐ)現，以此達到最大程度降低成本，還可(kě)讓消費者記住并傳播的目的。
品牌形象展示
我們認為(wèi)品牌的LOGO需要能(néng)表達品牌所在的行業的屬性，因此，我們使用(yòng)了一個最具(jù)代表性的瑜伽動作(zuò)作(zuò)為(wèi)核心圖形。我們又(yòu)使用(yòng)“三圍軟尺”超級符号，達到讓消費者記住和刺激消費者形成行動反射的信号。
這就可(kě)以了嗎？不可(kě)以。我們分(fēn)析，“妙”無疑是品牌标簽核心的核心，它有(yǒu)“好”和“美妙”之意，我們建議品牌創始人以“妙姐”作(zuò)為(wèi)花(huā)名(míng)，以便直接突出品牌核心價值和品牌特點，增強品牌區(qū)隔，讓品牌資産(chǎn)更豐富、系統化。體(tǐ)現在視覺上，我們在LOGO上加入“miao”手寫簽名(míng)，這樣一來，三圍軟尺和瑜伽符号得以徹底的私有(yǒu)化！最終呈現視覺效果如下：
通過七策的整體(tǐ)策劃後，這個初生的瑜伽品牌，已經有(yǒu)了自己的樣子，有(yǒu)了自己的品格，有(yǒu)了自己的成長(cháng)方向，它一定會朝着自己想要的樣子去長(cháng)大！
