栢瑞威私人定制是紅幫裁縫的傑出傳承者，是一個具(jù)有(yǒu)百年曆史的民(mín)族品牌。其前身“石記洋服”，由江蘇泰州裁縫世家“石氏家族”于1920年代老上海成立；1930年，“石記洋服”更名(míng)為(wèi)“BRAVE TAILOR洋服”；1948年，為(wèi)避戰事而遷往香港；目前，“栢瑞威”已在珠三角、長(cháng)三角等地開設十多(duō)家分(fēn)店(diàn)。
在找到七策時，栢瑞威剛剛在東莞紮下根，其突出的産(chǎn)品力，在老客戶中(zhōng)已經擁有(yǒu)了不錯的口碑，但是又(yòu)因為(wèi)品牌力不足，獲客和轉化的局限也逐漸突顯出來。如何挖掘、打造品牌資産(chǎn)？如何升級品牌形象？如何為(wèi)下一步的渠道建設注入全新(xīn)的品牌力，是我們這個項目的核心工(gōng)作(zuò)。
品牌最貴的資産(chǎn)是它的曆史
泰州石氏家族，是老上海紅幫裁縫的傑出代表之一。七策與栢瑞威聯手将這段百年曆史進行了深入的發掘，讓這個由無數的客人共同譜寫的品牌傳奇，眉眼漸漸清晰起來，讓一代代師傅傳承下來的紅幫裁縫精(jīng)神廣為(wèi)呈現。
栢瑞威的品牌故事，是一部近現代中(zhōng)國(guó)手工(gōng)匠人傳奇史，反映了中(zhōng)國(guó)手工(gōng)匠人的奮鬥曆程、工(gōng)匠精(jīng)神和民(mín)族情懷，折射出近代中(zhōng)國(guó)到現當代中(zhōng)國(guó)的巨變。這段曆史是栢瑞威不可(kě)替代的寶藏，是栢瑞威所有(yǒu)品牌資産(chǎn)中(zhōng)最為(wèi)寶貴的部分(fēn)！
意式純手工(gōng)定制服裝(zhuāng)
從禦寒、遮羞和裝(zhuāng)飾，到彰顯身份、職業、民(mín)族、宗教，再到個性和心情的表達，一部服裝(zhuāng)發展曆史，就是服裝(zhuāng)的附加價值不斷被推高的過程，是不同的市場被細分(fēn)出來的過程。
我們對服裝(zhuāng)定制市場尤其是男裝(zhuāng)高定品牌進行了調研，也對栢瑞威的自身進行了掃描分(fēn)析。栢瑞威是國(guó)内市場上為(wèi)數不多(duō)的幾家真正意義上純手工(gōng)服裝(zhuāng)定制品牌，嚴格遵循手工(gōng)定制的流程，對量身、選料、制作(zuò)工(gōng)藝都有(yǒu)特殊的要求。
栢瑞威傳承的是意大利純手工(gōng)工(gōng)藝，相比英式西裝(zhuāng)的“合身”，強調“制作(zuò)工(gōng)藝”，意式西裝(zhuāng)更強調“舒适”、“時尚藝術”。在這些理(lǐ)念主導下，栢瑞威的服裝(zhuāng)在追求合身的基礎上，更強調穿着的舒适感；在傳統手工(gōng)工(gōng)藝的基礎上，更強調要像創作(zuò)藝術品般去裁剪、縫制一件衣服。
此外，我們還從大數據分(fēn)析消費群體(tǐ)，将用(yòng)戶分(fēn)為(wèi)成功族、進取族、時尚族、享受族、新(xīn)婚族五大類人群，分(fēn)析其需求動機、購(gòu)買形為(wèi)、期望分(fēn)析和生活方式，為(wèi)品牌做了精(jīng)準定位。
“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”
我們最早創作(zuò)的超級口号是“我的勇敢，源于自信”，源于品牌名(míng)字。“栢瑞威”源于“BRAVE(勇敢)”的音譯，這個名(míng)稱在傳播時有(yǒu)個大問題，那就是“栢”字比較生僻。受衆容易看成“柏”，讀成“bó”。讀音易錯，傳播肯定受阻，而所謂超級口号，就是設計一句話，讓消費者說給别人聽，所以 超級口号必須是“朗朗上口，耳熟能(néng)詳”，創作(zuò)超級口号要盡量使用(yòng)口語、套話、諺語。
我們抓住了“百年品牌”這一最貴的品牌資産(chǎn)，将它放大，創作(zuò)了“百年匠心，百年定制，百年栢瑞威”這樣一句超級口号。口号與品牌名(míng)建立了強關系，三個短句，四個“bǎi”,朗朗上口，超級響亮，順便為(wèi)“栢”字的傳播掃除了讀音上的障礙。
“勇”文(wén)化是栢瑞威的天然基因
“栢瑞威/BRAVE”近百年跌宕起伏的品牌曆史，印證了品牌勇于進取、敢于創新(xīn)、堅毅不拔的奮鬥精(jīng)神，這也正是“栢瑞威BRAVE”給每一位客人提供的文(wén)化價值。有(yǒu)拼搏進取、勇攀高峰的“進取之勇”；有(yǒu)勇立潮頭、敢為(wèi)人先的“創新(xīn)之勇”；有(yǒu)知恥隐忍，厚積薄發的“品德(dé)之勇”。可(kě)以說，“勇”文(wén)化是栢瑞威的天然基因。
品牌形象全新(xīn)升級
一切傳播都是符号的編碼與解碼，一切傳播都是刺激信号與行動反射。領結是西裝(zhuāng)的點睛之筆(bǐ)，我們以領結形狀為(wèi)原型，創作(zuò)了栢瑞威全新(xīn)的LOGO符号，為(wèi)品牌嫁接了原力，讓栢瑞威成為(wèi)所有(yǒu)大衆認識并理(lǐ)解的服裝(zhuāng)定制品牌。
未來的栢瑞威，将進一步通過工(gōng)匠情懷、創新(xīn)精(jīng)神、戰略智慧和精(jīng)益行動，持續優化産(chǎn)品線(xiàn)，完善運營、銷售管理(lǐ)體(tǐ)系，來成就出一個受行業尊重、消費者熱愛、員工(gōng)自豪、事業夥伴信賴的偉大品牌！
